PALMBERG stand wint BrandEx Award 2019

Het zijn vaak de eenvoudige ideeën die overtuigen en in het geheugen blijven hangen. PALMBERG had zo'n idee voor ORGATEC 2018 en heeft nu samen met het bureau VOSS + Fischer de BrandEx Award in de categorie Architectuur, Beste Stand (ruim 500m²) gewonnen.

De onafhankelijke jury beschrijft de stand van PALMBERG als een poëtische genie die door het combineren van 75.000 papieren bekers met een standaard zwart draadgaashek alledaagse voorwerpen in een nieuwe context brengt en ze uit de straatkunst en het stedelijke leven citeert. Uit deze voor een beursstand ongebruikelijke materialen werd een dynamische gevel ontwikkeld, die als blikvanger en wow-effect voor de bezoekers diende.

Afbeelding: BrandEx / Social media fotograaf Ronny Barthel / Dirk Hasskarl Fotografie

Het doel van PALMBERG was het om zich met de beursstand van de concurrentie ruimtelijk te sc heiden, te inspireren, positief op te vallen en in herinnering te blijven. Met dit doel voor ogen heeft het bureau VOSS + FISCHER een tentoonstellingsstand ontwikkeld, die het stadsleven weerspiegelde door alledaagse voorwerpen te integreren, street-art-elementen gebruikte,  nieuwsgierigheid opwekte en voor een onderwerp van gesprek zorgde. Daarvoor werd de  1.400 m² standruimte omlijst met bijna halhoge houten frames die waren bespannen met harmonicagaas. Het gaas werd met de hand gevuld met 75.000 witte papieren bekers. Luchtigheid werd gecreëerd door de verschillende ingebouwde gaten, die de nieuwsgierigheid van de bezoekers wekte - en een reden was om een kijkje te nemen in de stand. Dit werd ondersteund door een gerichte verlichting van de buitenkant: wit invallend licht liet de bekers fonkelen.

"Van buitenaf leken de bekers op de gevel bijna op LED-punten", aldus Claus Fischer, Managing Director van Voss + Fischer, die het effect beschrijft. Aan de binnenkant werd dit echter bewust vermeden: "Voor de bezoeker op de stand werd dit effect op de achtergrond geplaatst en de kleurrijke productpresentaties werden de gewenste blikvanger".


In het interieur lag de focus duidelijk op de producten: Ingebed in het zwart-witte kleurenconcept van de architectuur, zetten de PALMBERG meubelen zich rijkelijk af tegen de achtergrond en werden ook een gewenste blikvanger met behulp van de betreffende schijnwerper. Centraal op de expositieruimte stond de horeca: het sociale ontmoetingspunt van de beursstand. De centrale ligging zorgde voor een nauwe band tussen bezoeker en exposant en creëerde nabijheid. Bovendien bood de licht verhoogde positie - zoals een uitkijkplatform - een overzicht van de hele ruimte. De papieren bekers, die de beursstand als een digitale wolk in pixelvorm omsloten, zijn hier qua vormgeving overgenomen: Ronde, witte plafondabsorbers zorgden voor een aangename akoestiek in de horeca en namen het ontwerpthema over.

"Het effect van het ontwerp op ons bij de eerste presentatie was hetzelfde als wat onze bezoekers later live konden ervaren: de perfecte mix van creativiteit en functionaliteit, maar ook van lichtheid en transparantie, geïmplementeerd in deze ingenieus eenvoudige constructie van papieren bekers en draadgaashek, die op het gezicht van elke bezoeker een verrassende en aangename glimlach toverde", aldus Christoffer Süß, Marketing Manager PALMBERG, over het standconcept van de PALMBERG stand op ORGATEC 2018.

BrandEx Award
De BrandEx Award (een combinatie van de voormalige FAMAB AWARD, de BEA Award, de FAMAB NEW TALENT AWARD en de INA Award) is een creatieve prijs voor succesvolle live communicatie. Het is een eerbetoon aan uitstekende merkervaringen, d.w.z. internationale benchmarks in ontmoetingscommunicatie en in tijdelijke en permanente architectuur. De centrale evaluatiecriteria zijn creativiteit en succesvolle implementatie. De winnaars worden geselecteerd door een competente en onafhankelijke jury.

Beursverschijningen die hier prijzen winnen, voldoen aan de marketing- en bedrijfsdoelstellingen op het hoogste niveau, presenteren producten en diensten binnen de CI/CD en spreken alle zintuigen van de bezoekers aan. Deze beursoptredens zijn bijzonder overtuigend op het gebied van creativiteit, innovatie, de bijzondere omgang met uitdagingen en het intelligent gebruik van het toetsenbord voor live communicatie. Het uitstekende concept van architectuur, grafische communicatie, media en interactieve elementen maken de ontmoeting van merken, boodschappen en mensen tot een unieke verschijning die een prijs verdient.

  • BrandEx / Social media fotograaf Ronny Barthel / Dirk Hasskarl Fotografie